「インプレゾンビ」とは何か？──現代SNSの新たな“病”

「インプレゾンビ」という言葉は、SNS上で表示回数（＝インプレッション）を稼ぐことに取り憑かれたユーザーを皮肉的に表現したものです。

• ● 他人の投稿に無意味なリプライ（例：「確かに」「わかる」など）
• ● 議論とは無関係な引用リポストで自己アピール
• ● 炎上や感情的トピックに即乗っかる投稿

こうした行為はアルゴリズムの“エンゲージメント至上主義”と深く結びついており、インプレッション＝影響力という構図が形成されることで、より多くの人が「目立つための投稿」を繰り返すようになります。

しかし、それは「人間らしい発信」ではなく、あくまで数字のための模倣・反射。気づけば誰もが“ゾンビ”のように反応しているという自嘲と警告が、この言葉に込められているのです。

「人間に戻ろう」──ある日本語教師の投稿が世界に届く

2025年5月、「インプレゾンビよ、人間に戻ろう」という投稿がX上で拡散されました。投稿者は関西在住の日本語教師で、X上で多くの言語学習者と交流していた人物です。

この投稿は一見するとジョークめいていますが、実は深い観察と問題提起を含んでいました。

• ● 「インプレゾンビ」は自分の中にもいる
• ● 「数で評価される社会の中で、思考の本質が軽視されていく」
• ● 「人間らしいつながりのために、たまには投稿を“遅らせる”勇気を持とう」

投稿は日本国内で約5万リポスト、ナイジェリアをはじめとする他国のユーザーによっても翻訳・共有され、「SNS時代の戒め」として広く認識されるようになりました。

この背景には、世界中で起こっている“SNS疲れ”があります。

アルゴリズムとユーザーのねじれ──なぜゾンビ化するのか

「インプレゾンビ」という言葉が刺さる理由は、SNSの仕組みに内在する以下のような構造的問題にあります。

• ● インプレッションが評価軸になっている（リーチ数＝正義）
• ● アルゴリズムが“共感”よりも“反応”を優先して拡散する
• ● 結果として、「怒り」「驚き」「哀しみ」など感情的なコンテンツがバズりやすい

ユーザーは無意識のうちに「数字が取れる発信」へとシフトし、本来の意見や思考ではなく、“ウケるためのテンプレ”を繰り返すようになります。

その結果、SNSのタイムラインは「ゾンビ的模倣者」で溢れ、本質的な会話や対話が埋もれていくのです。

この構造はSNS運営企業にとっても都合が良い一面があり、インプレッションによる広告単価が主軸である以上、“ゾンビのような投稿者”は重要な顧客にもなりうる――だからこそ、問題が放置され続けている側面もあります。

SNS時代の承認欲求──誰もが「インプレッション」の奴隷になる？

「インプレゾンビ化」という言葉が突き刺さるのは、それが他人事ではないからです。

私たちは日々、SNSを通じて自分を表現しています。そして、その発信に対して何らかの「リアクション」を得られることに、無意識に快感を覚えている。

• ● いいねがつかないと不安になる
• ● 引用リポストされたいがために尖った発言をしてしまう
• ● 他人の投稿よりも「伸びているか」を気にしてしまう

これは単なる性格の問題ではなく、SNSというプラットフォーム自体が“承認欲求の温床”として設計されていることが背景にあります。

特に「エンゲージメント至上主義」と呼ばれる現代のSNSでは、共感よりも反応が優先され、ユーザーは「より目立つ」「より拡散される」コンテンツを無意識に追求するようになります。

そこに生まれるのが、“思考停止型インプレ行動”──すなわち、インプレゾンビ化の本質です。

インプレゾンビはマーケターの武器？──企業アカウントが陥る罠

一方で、この「インプレゾンビ構造」をマーケティングに利用しているのが、企業アカウントです。

• ● トレンドワードに無理やり便乗した投稿
• ● 炎上気味の話題に“中立っぽく”乗って可視化を狙う
• ● 賞品プレゼント型の大量拡散キャンペーン（インプレ狙い）

確かに数字は取れる。が、それは“短期的な注目”に過ぎず、本来のブランドメッセージや信頼構築にはほとんど繋がらないことが多いのです。

むしろ、「バズのために媚びる企業」「トレンドに迎合するだけの中身のない発信」という印象を与えることも少なくありません。

マーケターとして、目の前のインプレッションに一喜一憂するだけでなく、

• ● どんなユーザーに、何を感じてもらいたいのか
• ● 数字以上に残る“態度”や“余韻”をどう設計するか

といった視点を持つことが、今後のSNS戦略においてより重要になってくるでしょう。

「人間らしい発信」とは何か──遅さと誠実さの再評価

インプレゾンビに対するアンチテーゼとして注目されているのが、あえて“遅さ”や“静けさ”を尊ぶ発信スタイルです。

• ● トレンドにすぐ飛びつかない
• ● 引用・リポストではなく、独自の思考を言葉にする
• ● 拡散されなくても“意味がある”と自分で信じられる発信

これはフォロワー数やいいね数を基準にしない、まさに“人間らしい”表現といえます。

「インプレゾンビよ、人間に戻ろう」という投稿がここまで刺さったのは、その呼びかけが、数字ではなく“内面”を揺さぶったからでしょう。

そしてこれは、個人ユーザーだけでなく、インフルエンサーや企業アカウントにも向けられたメッセージでもあるのです。

“インプレゾンビ社会”の未来──加速か、転換か

今後もSNSが中心的な情報発信の場であり続ける限り、インプレッション至上主義は一層強化される可能性があります。

プラットフォーム各社は“エンゲージメントの最大化”を最重要指標としており、その仕組みが「過激な言葉ほどバズる」「感情を刺激すれば勝ち」という構図を生み出しやすくしているからです。

この傾向が続くと、以下のような未来が予想されます

• ● 投稿はさらにテンプレ化され、「型」による勝負が加速
• ● ニュースも思想も“反応率の高い構成”で脚色されていく
• ● 心のこもった言葉が、アルゴリズムに埋もれて見えにくくなる

そうした社会では、「人間らしい発信をする者」ほど損をする構造が加速するおそれもあります。

つまり、インプレゾンビは“病”ではなく、“進化”として広がる可能性すらあるのです。

アルゴリズムの呪縛と希望──変えられる余地はあるのか

ただし、SNSの未来が完全に暗いわけではありません。

近年、アルゴリズムに対して以下のような変化や試みも現れ始めています。

• ● Xでは「For You（おすすめ）」と「Following（時系列）」の切替機能が強化
• ● InstagramやThreadsでは“負のエンゲージメント”を避けるフィルターを導入
• ● YouTubeでも「コメントの質」や「視聴完了率」が重視され、単なるクリックベイトは弱体化

つまり、アルゴリズムも万能ではなく、ユーザーの声や社会的批判を受けて「人間に寄り添う方向」に修正される可能性があるということです。

そして、こうした改善のきっかけになるのは、“目立つ声”ではなく、“丁寧で静かな声”かもしれません。

私たちはどうすれば“人間でいられる”のか？

「インプレゾンビよ、人間に戻ろう」という言葉に私たちができる具体的なリアクションは、意外にもシンプルです。

• ● 拡散ではなく、共有したい“思い”を言葉にして届ける
• ● 投稿に反応する前に、内容を読む。考える。咀嚼する
• ● 自分が誰かの“数字”になっていないかを見つめ直す

そしてなにより、「いいねがつかなくても構わない」という態度を持つこと。

それは、数字ではなく“質”を見つめ直すことにもつながります。

発信が“武器”ではなく、“贈り物”であるとき、人と人とのSNSはようやく本来の姿を取り戻すのではないでしょうか。

まとめ──「インプレゾンビよ、人間に戻ろう」の本当の意味

2025年春、関西の日本語教師がつぶやいた一言──「インプレゾンビよ、人間に戻ろう」。

それは単なる流行語やネットミームではなく、SNSに支配される現代社会への静かで強い抗議でした。

• ● SNSは便利だけれど、時に私たちを“機械”にしてしまう
• ● 目立つことより、伝えたいことを大事にしよう
• ● 数字に操られず、ちゃんと“自分の言葉”を持とう

この投稿が広がったのは、それが「正しい」からではなく、「心に沁みた」から。

アルゴリズムでは測れない、“人間の声”の力を私たちはまだ忘れていない。

インプレゾンビになりそうな自分を見つけたら、一度スマホを置いて、深呼吸して──。

また、ちゃんと「人間」として戻ってこれるように。